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吹响MarTech号角,京东云“F4”赋能营销数字化转型

京东云为企业提供了高价值营销的解决方案,实现了真正意义的全栈式智能营销。超级电商成就了超级云,超级云产生超级生态,超级生态离不开超级的营销云生态。目前,营销云已成为京东云的重要战略布局。

作者:赵立京来源:51CTO|2018-10-12 09:39

【51CTO.com原创稿件】“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半”。当今,仅仅通过广告投放向消费者传播的方式正在备受质疑。广告媒介花费巨大的同时,品牌销售增长却很疲软;广告创意层出不穷,但转化率仍然停留在个位数的百分比。在此情况下,MarTech脱颖而出。

智能营销MarTech
MarTech(Marketing+Technology),要解决的是全链路的营销问题。目前业内将营销环节中所使用的技术统称为MarTech,也就是智能营销的概念。从2011年到2018年,美国MarTech应用产品由150个增长到了7000个。京东集团副总裁、京东云生态业务负责人刘子豪认为,中国的MarTech虽然还远远没有达到美国的量级,但中国的MarTech应用产品可能在三年内从上百个应用突破到十万个。
2017年中国GDP排名全世界第二,已经是当之无愧的世界顶级经济体。然而,中国的数字经济仅仅占GDP的30%多一点,约20万亿人民币。其他发达国家的数字经济则占到其GDP的60%左右。据相关调查数据预测,在2030年之前,中国的数字经济将会超过100万亿。中国已经是世界经济最重要的组成部分,中国数字经济上涨空间还非常大。国家提出了“新经济”的概念,其中非常重要的一部分是数字经济。在数字经济的时代,云计算就是数字经济的“水、电和煤”,每一个与数字经济相关的企业,一定会有云的合作伙伴。云计算也正是MarTech爆发的原因之一。
据刘子豪介绍,京东云营销云的很多数字营销产品,从曝光到用户足迹到最后的购买,甚至购买前用户的细节,和购买后的满意度,都可以在京东营销云上实现闭环,使得广告投得出去、投得精准、投得有效,解决了传统广告投放的痛点。不同的客户需求不同,需要的路径、参与度、工具也不一样,营销云把大量的经过挑选的优秀合作伙伴放在marketing环节中,帮助用户熟悉品牌和决策,做最后的广告投放,让每一个环节都有更多的选择,满足不同客户的不同需求。
“如果广告预算是1000万,投放了七八家媒体,每家媒体的传播效果都可以清晰的看到,包括点击量、转化率、贡献度等等,可以随时调整投放。” 180数字技术公司总裁雷少东介绍说,以前的广告行业是投放完之后,通过第三方报告,在结案后才知道这个项目怎么样,只能为下一次投放积累一个信息。而现在,利用京东云的智能营销,可以随时通过后台做调整。

京东云


180数字技术公司总裁雷少东(左),京东集团副总裁、京东云生态业务负责人刘子豪(右)


180数字技术公司,通过创立场景数据的打通,提供整合的服务,并利用京东云智能营销赋予的能力,给内容和场景插上了数据的翅膀。180致力于通过创意的内容、场景的能力和数据的打通三个能力,共同打造形成一体化的解决方案。通过消费者的理解产生好的创意内容,通过对整个媒体行业的理解,去挑选适合产品的场景,利用选择的平台进行数据和用户的定向,来释放能力,最后把从营销到最后在电商平台的销售打造成一个闭环。所以,客户在看到这样的业务路径时,会对整个项目有非常清晰的判断,用户体验得以极大提升。“京东云这样的平台,有机会让我们发挥能力。除了营销、广告产业,还会有更多的供应链、产业链在京东云平台上成长为参天大树。” 雷少东表示。

京东云的F4
刘子豪自信地表示,当今,云计算市场刚刚起步,未来大有可期。在这个市场成熟之后,京东云非常有希望成为未来云厂商的少数领先者之一。京东云提供从IaaS、PaaS到SaaS的全栈式(Full Stack),包含公有云、私有云、混合云、专有云在内的全场景(Full Services),从IDC业务、云计算业务到综合业务的全频段(Full Spectrum)服务,京东云还致力于为合作伙伴提供开放、合作、共赢的全生态(Full Ecosystem),覆盖互联网、电商、制造、能源、零售、物流、金融、医疗、教育、传媒、城市建设等全行业应用,为全行业提供平台的支撑。

后记
得益于京东超级电商优秀的天然基因,加上“后天”努力和人才的引进,京东云目前已实现10多大类、120多款云计算产品和服务的技术创新,注册用户超过33万,2018年以来实现了3倍产品服务增速、125%基地及智能城市布局增速,以令业界瞩目的发展速度,跃居中国云计算一流行列。而在营销云方面,京东云为企业提供了高价值营销的解决方案,实现了真正意义的全栈式智能营销。超级电商成就了超级云,超级云产生超级生态,超级生态离不开超级的营销云生态。目前,营销云已成为京东云的重要战略布局。

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【责任编辑:赵立京 TEL:(010)68476606】

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